1. 親子游消費報告
一、親子游市場(chǎng)現狀
2012年去哪兒網(wǎng)發(fā)布《2012年親子游調查報告》，報告顯示96.39%的家長(cháng)愿意帶著(zhù)孩子去旅行，近7成家長(cháng)計劃在孩子0-5歲時(shí)就開(kāi)始帶孩子去旅行。76.16%的家長(cháng)表示自己平均每年進(jìn)行親子游1-3次，進(jìn)一半的家長(cháng)選擇3-5天的親子游。其中22.04%的家長(cháng)表示自己每年用于親子游的支出達到3000-5000元，另有19.2%的家長(cháng)表示自己的年度親子游費用超過(guò)10000元，41.11%的家長(cháng)表示，目前親子游支出占自己全年生活消費的5%以?xún)龋?.96%的家長(cháng)表示這一比例已經(jīng)超過(guò)了30%，休閑度假游成為多數家長(cháng)最喜歡選擇的親子游方式。
2. 《2020年中國親子游消費趨勢報告》
新型親子教育綜藝“二次翻紅”
某種程度上來(lái)說(shuō)，2012年明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，開(kāi)啟了此類(lèi)節目的高光時(shí)刻，讓其獲得了更多熱度和關(guān)注點(diǎn)，之后便出現同題節目扎堆的現象，讓大眾產(chǎn)生了一定的審美疲勞，外加政策導向原因，此類(lèi)節目逐漸退出主流綜藝市場(chǎng)。
但近兩年，新形態(tài)親子綜藝再度回歸綜藝市場(chǎng)和大眾視野，特別是今年疫情的客觀(guān)影響，也加速了此類(lèi)節目的創(chuàng )新產(chǎn)出。
仔細復盤(pán)疫情之下的新型親子教育綜藝，如果按照主題類(lèi)型、嘉賓選擇、環(huán)節設置等維度劃分，筆者將其分為新四大類(lèi)型，萌娃進(jìn)階版、媽媽主角化、教育分享類(lèi)、代際互動(dòng)觀(guān)察型。
萌娃主題版。 主要是通過(guò)“萌娃+”的混合形態(tài)，來(lái)進(jìn)行節目垂類(lèi)的探索與創(chuàng )新。諸如萌娃+戶(hù)外森林成長(cháng)的《奇妙小森林》《自然有答案》等，還有萌娃+課業(yè)主題的《親愛(ài)的小課桌》，萌娃+運動(dòng)競技的《小巨人運動(dòng)會(huì )》，當然此類(lèi)節目的主要看點(diǎn)除了萌娃之外，還有明星嘉賓的表現和反應。
3. 親子游消費報告怎么寫(xiě)
（1）規模上：以家庭游為主：由以孩子為中心，發(fā)展到合家歡
出游結構上，2+1（2個(gè)父母帶1個(gè)孩子）的家庭出游結構為主,2+2（2個(gè)父母帶2個(gè)孩子）、4+2（4個(gè)成人帶2個(gè)孩子）的比例攀升。
社科院2019年的報告還顯示，消費習慣上，由以孩子為中心，發(fā)展到合家歡。這一現象在“90后”受訪(fǎng)者和一、二線(xiàn)城市的父母中尤其流行。
央視報道也顯示，2021年“五一”期間，不僅是爸媽+孩子，如今的親子游群體還會(huì )帶上爺爺奶奶、外公外婆一起出行。
（2）消費者的需求重點(diǎn)
在鄉村旅游的指標中，親子家庭最看重鄉村旅游的哪些要素？
2018年3月末到4月初，中國人民大學(xué)鄉村旅游滿(mǎn)意度評價(jià)課題組對353個(gè)北京市親子家庭的抽樣調查顯示，親子家庭游客更看重體驗活動(dòng)的趣味性，鄉土性和參與性，然后才是益智性、性?xún)r(jià)比等。這個(gè)結果對于我們了解一線(xiàn)城市的親子家庭需求，現在仍然有參照性。
2019年社科院的報告顯示，親子游消費需求上，幼兒家庭以休閑為主，大童家庭以游學(xué)為主。帶著(zhù)0~3歲孩子的家庭，更傾向于選擇風(fēng)景優(yōu)美的鄉村、農家樂(lè )與海島。有4~12歲孩子的家庭，更傾向于選擇文化科普類(lèi)、修學(xué)體驗和動(dòng)植物認知等產(chǎn)品，更多追求寓教于樂(lè )，在玩中學(xué)，收獲知識與快樂(lè )兩不誤。
（3）消費決策主導權在媽媽手中
在消費決策權上，早在2018年的業(yè)內調查就發(fā)現，女性逐漸成為決策者、出行主力和消費主力。根據美團旅行、同程旅游、驢媽媽、途牛等旅游機構發(fā)布的涉及“女性出游特征”的報告顯示，女性游客占比超過(guò)男性，并占據家庭出游決策主導權。在2019年之后的眾多報告中，這一結論也一再得到證實(shí)。
4. 親子游市場(chǎng)現狀
親子創(chuàng )始人是：李擇軒
李擇軒，1979年出生在一個(gè)教師家庭，2013年和丈夫創(chuàng )建了廣州镕信企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司、中國親子學(xué)院。
自幼深受父母的行為熏陶，善良有愛(ài)心，從小就深受同學(xué)的信任、老師的喜愛(ài)，一直都是朋友們的知心人。大一入黨，畢業(yè)從商，從商后，開(kāi)始匿名捐物、捐款，想盡一己之力幫助更多有需要的人。2013年和丈夫創(chuàng )建了廣州镕信企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司、中國親子學(xué)院。2000年-2006年，在黑龍江開(kāi)牧場(chǎng)、賓館、物業(yè)、服裝零售；2006年-2010年，在北京做服裝外貿出口批發(fā)生產(chǎn)；2013年，和丈夫在廣州創(chuàng )辦了廣州镕信企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司、中國親子學(xué)院。
5. 親子游消費特點(diǎn)
親子產(chǎn)業(yè)的確充滿(mǎn)無(wú)限商機，但是怎樣才能攪動(dòng)親子消費這一池春水，還需要商業(yè)機構深入研究中國家長(cháng)的消費心理，以及俯下身子多聽(tīng)聽(tīng)孩子們的心聲。從家長(cháng)的角度來(lái)看，純游樂(lè )性的活動(dòng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足中國家長(cháng)的育兒需求，“寓教于樂(lè )”是家長(cháng)們普遍認可的一種形式，因此，親子業(yè)態(tài)不應該忽視了“教”的意義。近年來(lái)，很多企業(yè)積極探索“親子＋教育”的新模式，將體育、科技、人文等元素融入親子產(chǎn)品，不斷豐富親子產(chǎn)品文化內涵，取得了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。
從孩子的角度來(lái)看，孩子們更需要的是父母的關(guān)愛(ài)與陪伴，需要的是“面對面”的親情互動(dòng)。遺憾的是，目前市場(chǎng)上大多數親子業(yè)態(tài)并沒(méi)有體現“親子”內涵，譬如，很多親子樂(lè )園仍然是孩子玩、家長(cháng)看，家長(cháng)與孩子之間缺少交流互動(dòng)；很多親子游在吃、住、行、游各環(huán)節并沒(méi)有促進(jìn)家庭成員與孩子的共同參與，暴露了國內親子市場(chǎng)的創(chuàng )新不足與服務(wù)缺失。
親子消費不該只有消費不見(jiàn)“親子”，美好童年需要用愛(ài)澆灌，同樣，親子市場(chǎng)也需要用愛(ài)培育。可以預見(jiàn)，隨著(zhù)二胎政策全面放開(kāi)，人口紅利逐漸釋放，親子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求還會(huì )越來(lái)越旺盛，只要多從家長(cháng)和孩子的角度出發(fā)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng )新，推出擁有更多體驗感和參與性的新產(chǎn)品，就一定能在親子市場(chǎng)這片藍海中掀起美妙的浪花。
6. 親子旅游市場(chǎng)占比
與傳統旅游形式相比，親子旅游更關(guān)注孩子的特點(diǎn)、旅游目的和旅游需求，也因此對旅游產(chǎn)品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其親子旅游細分特征表現在以下幾個(gè)方面：
1.孩子的特點(diǎn)和旅游需求是旅游消費的決策出發(fā)點(diǎn)在親子旅游的實(shí)際消費過(guò)程中，孩子的需求是旅游消費決策的首要影響因素。
2.對旅游產(chǎn)品的安全性有更高要求。
3.旅游產(chǎn)品的寓教于樂(lè )功能有更高要求
7. 親子游旅游市場(chǎng)
首先 由于現在家庭對孩子的智力教育和親子教育的重視 親子玩具會(huì )越來(lái)越得到市場(chǎng)的認可 。
其次 親子玩具不僅能體現孩子和父母之間的溝通交流 也在于一個(gè)伴隨。最后親子玩具送在陪伴教育和互動(dòng) 所以在親子玩具市場(chǎng)上還是有很大的空間 。
8. 親子游市場(chǎng)調研
教育/培訓/院校
福建省知行研學(xué)教育咨詢(xún)有限公司成立于2019年，注冊資本1000萬(wàn)元，是一家以課程、咨詢(xún)、策劃、設計為核心的專(zhuān)業(yè)研學(xué)機構。公司旗下?lián)碛惺〖壯袑W(xué)營(yíng)地及多家旅游服務(wù)分支機構，致力于構建行業(yè)課程標準“PLIES”（PBL項目化、LTP游戲化、ITL互動(dòng)化、EPL體驗化、STEM多樣化），為客戶(hù)提供規劃建設研學(xué)產(chǎn)品線(xiàn)（研學(xué)農場(chǎng)、研學(xué)營(yíng)地、研學(xué)產(chǎn)品、研學(xué)課件與教具、研學(xué)活動(dòng)基地等）、創(chuàng )意研學(xué)產(chǎn)業(yè)規劃,研學(xué)基地規劃,親子游農園及農業(yè)科普基地設計,田園綜合體與特色小鎮規劃,農業(yè)補貼扶持資金申報策劃、團隊具有豐富咨詢(xún)經(jīng)驗及大量成功案例，匯聚了省內研學(xué)專(zhuān)家，擁有專(zhuān)業(yè)的策劃團隊、課程開(kāi)發(fā)團隊，一直潛心于研究捕捉研學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新運作模式，主張——先調研再謀劃，先創(chuàng )意再策動(dòng)，先策劃后規劃， 是專(zhuān)注從事研學(xué)產(chǎn)業(yè)的策劃咨詢(xún)、體驗營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。公司具有完善的教育內涵的研學(xué)實(shí)踐課程體系、開(kāi)發(fā)體系及教學(xué)教法體系。知行研學(xué)對國內外研學(xué)實(shí)踐和營(yíng)地教育深入的研究和分析，對研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢保持跟蹤，對研學(xué)教育保持著(zhù)深度的洞察力。提供優(yōu)質(zhì)的研學(xué)策劃咨詢(xún)服務(wù)、行程設計及課程研發(fā)。知行研學(xué)在全國范圍內與多家教育研學(xué)機構有著(zhù)深度的合作關(guān)系，依托中國科學(xué)院全國12分院、100多家研究所、200多個(gè)野外合站進(jìn)行高科研資源研學(xué)活動(dòng)，以達到研學(xué)行業(yè)機構全國聯(lián)動(dòng)，確保資源對接轉換。
9. 親子游市場(chǎng)
今年國慶全國國內出旅5億人次，按可比口徑同比減少百分之一點(diǎn)伍，游客滿(mǎn)意度達85。紅色旅游持續升溫。假日旅游近程化，以短時(shí)間，近距離為特點(diǎn)。親子游成市場(chǎng)熱鬧，研究旅游需求集中釋放，如山東東營(yíng)市推出金秋秘境研學(xué)之旅線(xiàn)路。旅游爆發(fā)是今年市場(chǎng)的特點(diǎn)。
